曾江廣告

Salon de Pro染髮霜的最新廣告找來曾江代言，當中有一段明抽「美源髮采」水。配角笑問：「你仲係用緊嗰隻染髮呀？」曾江擰頭：「我用緊Salon de Pro染髮霜。」


在FB專頁分享這個廣告，網民大叫靚抽，但有人認為美源髮采才是經典，叫我分析為何那廣告如此深入民心，亦有人想知Salon de Pro如何令曾江轉軚。兩個問題，都指向同一個答案。廣告深入民心，因為播得多。美源廣告拍於60年代而沿用至今，播足50年。廣告如此長播長有，皆因曾江當年賣斷了廣告的播放權，無論美源再播多少年，都不用多付曾江一分一毫的代言費。簽了如此「呻笨」條款，曾江今天當然樂於轉會。

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美源這類長壽廣告於今買少見少，因為現在明星廣告代言的一般合約條款，大都清楚列明使用期限，而該明星在合約期內不能為同類產品作代言。故此今天代言人都不希望賣斷播放權，寧願在合約期滿後才決定續約與否，一來可保障廣告續播時能持續有收入，二來為自己預留彈性，假如突然紅起上來，能為同類產品中更大的品牌代言，爭取更高代言費。


Salon de Pro這個借力抽水之作，是神來之筆。但我認為更「神」的一着，是找曾江多拍一個賀年版本，在來年的新春期間狂播：「恭喜發財，Salon de Pro恭喜大家發財。」橫豎是抽，不妨抽到最盡。